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³δ֪ վ༭admin ʱ䣺2023-08-23

在中国市场€上新€提?

中国正成为全球消费品创新的策源地—€?/p>

在中国市场€上新€提?/p>

静音新风空调、冰瓷降温风扇€冷感床垫€冰块键盘€制冷杯垫€€盛夏,在市场上走一圈,系列新品营€的“冰凉€气息扑面€来。中国市场的新潮与变化,很大程度上是由新产品演绎的;消费者不断更新提升的购物体验,大部分也来自品牌与产品的持续€上新€€?/p>

数据显示,新品消费是撬动消费增量的重要引擎€€在供给端,不少企业和品牌也展开了一轮轮新品“大作战”,有跨国公司感叹,中国市场“上新€€度不断刷新纪录。那么,这一切是如何实现的?其中蕴藏€中国市场的哪些变化?

品牌“上新€与消费者买新€双向奔赴€?/p>

华为P60手机、茅台新品冰淇淋、祖玛珑游园惊梦花开限定系列香水、优衣库联名外套,还有比亚迪、广汽€蔚来等新车型€€今年以来,各大消费赛道新品涌现,购新€买新,也成为消费€独特的购物体验?/p>

“平时有€些喜欢的品牌,会特别关注他们有没有推出新品€€新功能、新外观、新体验,€是更能引起购买欲€€有些新品刚好满足新€求,就会想要拥有”€€采访中,不少消费€表示,新品在各自消费中占据相当比例,是点燃消费热情的重要触点€?/p>

市场上的爆品,无€例外都是新品。比如,欧莱雅二代紫熨斗眼霜€经推出就成为美妆超级单品,安踏牵手华为运动健康打造了全新奥运冠军跑鞋,The North Face X Kaws联名款广受好评€€此外,还有€系列全网首发、首款赢得消费€关注,许多新品抢购要€拼网€€€拼手€€€?/p>

品牌“上新€€消费€买新正上演€场场“双向奔赴€€天猫数据显示,目前,中国每6个网购用户中就有1人在购买新品?022年天猫上涌现?万个成交额达百万元的新品,相当于平均每天就有136个百万元新品诞生,千万元新品的成交达成时间缩短了9天€同时,?00个品牌的新品€售€额破亿元,创下新纪录€?/p>

这背后,是企业在中国市场“上新€€度不断刷新。松下在中国的家电业务板块有?0个商品品类€几十条产品线€共¤3000个产品€松下家电(中国)有限公司商品企划部长谈跃文介绍,冰箱€洗衣机、空调等大家电每年要推出占商品€数10%的新品,小家电的“上新€比例则?0%以上,€比如某个品类有20?0个商品,那每年肯定要推出4?个新品€特别是近几年松下加速推进本土化进程,更使得这种‘上新€€度成为必然”€?/p>

“中国家电市场是全球规模€大€变化最快€竞争最€烈的市场,加上电商助力,产品更新迭代的要求最高,只有研发速度不断提升,才能跟上中国市场的变化速度。€谈跃文说,任何€个想要抓住中国年轻消费€的品牌,都是如此€?/p>

研发提€,产品“上新€周期越来越?/p>

€款产品的“上新€是如何实现的?

在谈跃文看来,€上新€的动因来自内外两个层面。从外部看,市场变化、消费€需求提升€技术更新迭代,都是催生新产品的重要因素;从内部看,品牌出于品类扩充、市场拓展€优化用户体验€应用新€发技术和理念等需要,也会考虑推出新品。他以松下一款便携式剃须€为例?/p>

去年,便携剃须刀很受消费者欢迎,许多品牌敏锐捕捉到市场机遇€€我们马上进行市场分析,结合市场和客户需求,引入€些差别化的技术,尽量让产品带来不€样的体验。€谈跃文介绍,最终这款产品以高€磁悬浮马达、进口精钢刀头€滑触开?项改良优化产品体验,并专门设计简洁€轻便的外观,在家博会上€推出就获得良好反响€€我们原本的企划数量是一?.5万台??万台,结果第€个季度销量就达到7万台,成为我们近几年€大的爆款产品。€谈跃文说€?/p>

这样€款新产品,从构€到上市,历?0个月。首先是商品企划、营€、技术等部门共同商议,在2个月内‘定产品定位;然后经历3-4个月的研发,期间做好功能测试、产品模具€制造调试等工艺;再经历3¤做,不断回到€初的企划营销,看是否达成了最初的设想;最后实现量产,进入物流和储货阶段€?/p>

“现在我们的研发速度不断提升,这是产品可以实现快速更新迭代的基础。€谈跃文介绍,过去,€个新品往€要一两年的时间才能推出,而现在,松下在中国市场的大家电新?年以内就能推出,小家电新品的平均推出时间大概?0个月,€度大大提升?/p>

在一些市场观察人士看来,当前,新品的角€日趋激烈,品牌也面临产品€上新€周期和生命周期越来越短的挑战,只有精准预判、敏捷反应€及时研发€落地产品€快速实现商业转换,才能领跑细分市场,占领品类份额€?/p>

不仅仅是家电行业。数据显示,去年天猫新品在线商品数同比增?37%,在€些趋势类目,新品更是井喷,例如摩托车装备的新品供给增长超?00%,预制菜的新品增长超?00%,收纳整理的新品增长?30%,儿童玩具和宠物用品的新品也翻€增长,成为“上新€规¤百亿元的细分市场?/p>

淘宝天猫市场部€经理暮珊认为,新品是推动品牌成长€引领消费趋势的重要载体,是获取新客的主要方式,也是市场变化下,企业保持经营利润的关键€?/p>

中国热卖的新品不断走向全球市?/p>

基于中国消费者习惯€改良的洗地机热€海外,中式预制菜成为出海热门,多功能宠物用品赢得国外用户青睐…€近年来,这些国内热卖的新产品€新品牌不断走向全球市场?/p>

多家企业负责人在采访中谈到,过去很长€段时间,海外企业和品牌把生产和制造环节放在中国,是€中国制造€,但近些年,越来越多企业不光在中国制€,还在中国设计、研发,然后将新品向海外拓展,是实实在在的€中国创造€€?/p>

为什么能有这样的变化?/p>

年轻消费者和电商的助力影响深远€数据显示,中国年轻消费群体呈现出很强的购买力,而且在品质和实用功能之外,也看重产品的外观和感€价值等,为产品创新赋予了新的空间€与此同时,电商成为新品的最佳€试验场”,来自电商平台的反馈第€时间触达品牌生产商,让更多数字洞察€柔性供应链、用户共创等成为可能?/p>

去年,德芙与天猫成立了一支€新品特工队”,在不?个月的时间里,快速孵化了黑巧薄脆、巧克力芝士?款新品,其中黑巧薄脆上市10天即成为德芙天猫店当年新品销量冠军,新客占比?6%。€和电商的合作,让我们新品研发时间缩短一半,可以更加敏捷、更有针对€地实现产品概念??的落地€€德芙电商新品负责人高昊炜说?/p>

当然,€上新€也不是盲目扎堆。有些产品从创新之初就更加贴合中国消费€习惯,实实在在为用户创造更好的体验;也有些产品凭一时€噱头€走红,但由于功能€定位等原因,终究会回到市场的合理位置€在谈跃文看来,上不上新品€上怎样的新品,企业还是要有战略眼光。€我们不会刻意规定一年要上几款新品,或€一定要上新品,而是会更加关注新品是否真的可以满足消费€需求,符合市场趋势,提升品牌形°€€高昊炜说€?/p>

在中国市场这样充″化的环境下,€些企业希望的不仅仅是推出新品,€是€套经营的方法论€€前期基于需求解读€人群画像€爆品趋势的消费洞察,中期产品测试€用户共创的触达能力,后期的产品调优、新品推发能力,这本身就是一套具备高度可复制性的综合打法,成为推动企业创新的引擎。€高昊炜说€?/p>

近年,许多不同领域的企业负责人都感受到€中国消费€是€能接受创新的消费人群”€中国市场容错率高€€中国正成为全球消费品创新的策源地€€面向未来,市场仍然充满变数。但他们也表示,总体而言,消费€更加理性,更重视健康,更关心精神领域的发展,这是品牌未来创新产品要考虑的方向€(李婕?/p>